Der 2. Januar 2019 wird vermutlich in die Historie der Apple-Geschichte einhergehen! Es war ein Börsenbeben, welche eine kleine Kernschmelze bei Technologieaktien an den Weltbörsen auslöste. Apple hat soeben die stärkste Gewinnwarnung seit dem Millennium mittels Anlegerbrief veröffentlicht. Rund um den Globus wird gerätselt und spekuliert. STERN, WATSON, MACLIFE, BILD, BLICK, usw. Spannend wie teilweise "überraschend" für viele diese Gewinnwarnung gekommen ist, dabei gab es genügend Warnungen von Zulieferern und Apple selbst seit dem Herbst 2018. Siehe auch Historie auf worldmarkets.ch

Apple war noch 2018 der teuerste Konzern weltweit mit einer Börsenkapitalisierung von deutlich über 1 Billion USD. Man erinnere sich zum Beispiel auch an General Electric oder Exxon welche Kapitalisierungen lange Zeit um die 500 Milliarden USD hatten. General Electric hat heute noch eine Marktkapitalisierung von knapp 70 Milliarden. Der Kurs der Aktie befindet sich wieder auf dem Niveau von anfangs der 90er Jahre. 

Die Schuld an der Gewinnwarnung war für Apple schnell gefunden; die Weltwirtschaft, respektive der Handelskrieg habe die Verkäufe gestört (Tim Cook hat somit indirekt die Wirtschaftspolitik von Donald Trump angegriffen), dann eben weniger Verkäufe in China/Asien (also dort wo Samsung, Huawei und Co. den Markt beherrschen). Keine Silbe von strenger Selbstkritik, ausser dass sie das Weihnachtsgeschäft unterschätzt hätten. 

Die Erwartung von Apple war Jahr für Jahr seit 2008, dass sie von Ihrem Hauptprodukt, dem iPhone mehr und mehr verkaufen, dass allle iPhonebesitzer Jahr für Jahr ihr iPhone ersetzen. Bis 2018 funktionierte dies sehr gut und man hat sukzessive die Preise erhöht bis der "Bogen" mit der neuesten iPhone Serie XR/XS überspannt wurde. Kein Zweifel, das iPhone ist ein stabil funktionierendes Produkt, welches aber noch lange nicht ein solches Preisniveau rechtfertigt. Was Apple und vermutlich viele andere Konzerne unterschätzen, ist die Sättigung der Weltwirtschaft. Man kann nicht einfach analysieren, dass noch Milliarden Menschen Potential für solche Gebrauchsgegenstände haben. Dafür ist das Ungleichgewicht von Arm und Reich mit schwindendem Mittelstand zu gross. Es braucht nicht jeder 2 Autos, 4 Smartphones, 3 TV's, 4 Laptops etc etc. und das ganze Jahr für Jahr ersetzt. Wenn man jetzt noch analysieren würde, welche von diesen Gebrauchsgegenständen alles auf Kredit gekauft wurde, dann wird jedem bewusst in welchem Dilemma unsere Weltwirtschaft steckt.

Apple erreichte im Herbst 2018 einen Höchstkurs von 233 USD. Der Kurs am 3. Januar 2019 steht bei ca. 145-150 USD. Bei einer Marktkapitalisierung von "noch" ca. 700 Milliarden USD. Damit diese Entwicklung nicht die gleiche nimmt wie bei General Electric sollte sich Apple (Tim Cook) DRINGEND an das Zitat von Steve Jobs erinnern:

„Ich denke, wenn ihr etwas tut, das später gut läuft, dann solltet ihr etwas anderes Wunderbares machen; bleibt nicht zu lange bei einer Sache. Konzentriert euch auf darauf, was als nächstes kommt.“